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Shawmut 如何把新的NFL(美国国家橄榄球联盟)体验带到时代广场

在纽约市心脏地带的城市枢纽上坐落着著名的纽约时代广场。该地区每年都有大约2600万人在此活动,并且提供了一系列几乎满足所有游客需求的体验。

周四,时代广场将增加一项新的吸引游客的项目——NFL 体验。这个吸引人的项目是由建造和运营了它的Cirque du Soleil及协同创造了浸入式元素的NFL共同合作完成。

这个项目是体验式零售商呈增长趋势的例子,这是由于电子商务的出现让越来越少的购物者去实体店购物,而催生的一种模式。零售商们发现自己正处于十字路口,转而用更多实践体验的方式来吸引更多的顾客。简单地说,零售商们在赌驱使消费者们愿意到商店购物的是体验而不是实物商品。

尽管最终吸引人们来到这里的是NFL 体验,但零售、食品和饮料供应商也会受益于这充满吸引力的项目带来的客流量。

但在此之前,总部位于波士顿的Shawmut Design & Construction必须弄清楚如何制造和使用以前不熟悉的技术元素——以及如何在纽约市中心施工。

Shawmut的副总裁Randy Shelly表示,公司能够最终赢得这个项目,不仅是因为它的经验和技术,还因为它熟悉时代广场上建筑的微妙之处,这是美国最具挑战性的建筑环境之一。

从逻辑上讲,该项目需要与42层的纽约 EDITION酒店的基础大楼进行重要的前期规划和清晰的沟通。“所有拥有管辖权的机构,包括纽约市楼宇局和纽约消防局,授权我们在大部分情况下能够在有限的破坏下执行。” Shelly说道。

对重新引导行人、关闭车道、人行道和运输等等不便之处,都已经预先规划好。总之,在施工前,已经过了12周的精心规划。

这座占地38,000平方英尺的建筑位于一个39层的混用高层建筑中。它包括一个188座的4-D电影院,内置可动座位和天气效果,可以从运动员的立场模拟NFL的感觉。该空间还举办互动式展览和模拟训练,包括跑锋和抢夺挑战,以及一个可以在时代广场上的2,120平方英尺的数字显示屏上进行的触地得分照片。

该项目的成功需要所有团队之间的协调,包括供应商、分包商和基础建筑业主。

“尽早和经常沟通,是在传达出最复杂和技术上最具挑战性的元素时,让每个人都同步的关键。” Shelly说,“创建一个易于协作的框架,使集体团队能够应对无法预见的变化。这一切都回到了沟通上。”

除了不断的电子邮件和电话,Shawmut每周都与所有供应商进行面对面的协调会议,以鼓励合作,并让信息自由流动。该公司还采用了基于云技术的施工管理软件Procore。“我们知道,为了满足这个复杂项目的需求,额外的支持非常重要,”Shelly说。

Shelly解释说,这个项目的独特性在于它的剧院元素和交互式供应商的协调。因为这些元素太复杂了,它们各自都呈现出不同的挑战。